広告クリエーターを体験！アイデアをカタチに
今回の授業は、コピーライターの徳山先生と、 アートディレクター・デザイナーの関浦先生の2名をお迎えし asta 牛田住宅情報スクエアで開催されました。 まずは座学で授業。 デザインってどのように生み出されていくのだろう？ 「広告でコピーを考えるにあたっては商材や企業のビジョンを知り、何を伝えたいか情報を整理したり優先順位をつけたり。ネーミングなどは、あまり難しいものではなく聞いて分かりやすいものを。企業のことを知るとよいコピーが出やすいですよ。恋愛と一緒。」と徳山先生。 「しっかり練って考えることもあれば、ふとした会話やきっかけからトントン拍子に生まれることも。アイデアの出所はどこになるか分かりません。営業さんやお客さんのお話からデザインが生まれることも。現場でデザイナーがコピーを考えることもありますし、ライターさんからアイデアのヒントをいただくことも。みんなでつくる、考えるケースが多いです。」と関浦先生。 参加された学生さんは、自営業の方や広報関係、Webデザイナー、学生さんなど。皆さん真剣に耳を傾けていらっしゃいました。 続いて実践編です。実際にキャッチコピーを作成します。 住宅メーカーの山根木材さんにご協力いただき、キャッチコピー作成のヒントを得るため、住宅展示場を見学しお話を伺いました。 「営業さんから見て、イチオシのPRポイントって何ですか」 「地元の木を使っていらっしゃるということですが、そのメリットは」 学生さんから次々に質問が飛び出します。 続いてキャッチづくり。現場では少人数でアイデアを出し合うことが多いことから、より現場に近い環境でアイデア出しを行うため、2チームに分かれ作業を行いました。まずはそれぞれで、見たことや聞いた内容を書き出し、キャッチにまとめていきます。 その後、書き出した内容をチームで発表・共有。 お互いのアイデアを共有していく中で 「このキャッチとこのキャッチを組み合わせてみては？」 「これはこの言葉に置き換えたらいいんじゃない？」 さらにアイデアが生まれていきます。 今回、学生さんに考えていただいたキャッチフレーズは、 徳山先生や関浦先生のご協力のもと、オリジナルポスターになる予定です。ポスターは完成次第サイトにアップしますので、お楽しみに！ ■レポート ／ 尾川 由香梨 ■写真 ／ 三上 亮
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2013年09月28日(土) 13時00分 ～ 16時30分
教室：総合住宅展示場asta 牛田住宅情報スクエア
広告、ポスター、パッケージやＤＭ… 日常生活の中でふと目にするところに溢れている『デザイン』。 例えば普段飲んでいるペットボトルのジュース。 手に取った時の形状はもちろん、ラベルを見るとネーミングやコピー、 可愛らしいイラストやフタの細部にまで、 伝えたいことが『デザイン』されて、１つの商品として存在しています。 しかし、 デザインって何を指すの？ どのように生み出されていくの？ クリエーターって何をする人？ など、身近なのに知ってるようで知らない世界かもしれません。 そこで、この授業では、 広島を拠点として全国区で活躍する アートディレクター／デザイナーの関浦 通友先生と、 コピーライターの徳山 典子先生に、 「意外と〇〇なクリエイター生活」をテーマに講義をして頂きます。 さらに、授業後半は実践編。 なんと!! 先生と一緒にポスターを制作し、 『デザイン』をリアル体験しちゃいます！！ ご協力頂く「山根木材」さんは、 広島県産材を使った地域木材の活用と永く住み継ぐ家づくりに こだわっていらっしゃる住宅メーカーさんです。 そんな「山根木材」さんのジン大オリジナルポスターをクリエイト。 広島をキーワードに、自分たちで考えたキャッチコピーとデザインが、 実際のポスターとなって展示されるかも！！ 気分はクリエーターで一緒に体験してみませんか？ 12:30 受付開始 13:00 授業開始 ・第一部（講義編）「意外と○○なクリエーター生活」 （コピーライターの裏側、デザイナーの裏側） ・第二部（実践編）「キャッチ100本書けるかな？」 課題「県産材住宅のポスターを作る」 ※実際に住宅展示場を取材してキャッチコピーなどを考えます。 後日実際にポスターとなってショールームや展示場に掲載される予定です。 16:20 記念撮影・レポート記入 16:30 授業終了 【宿題】 事前に見れる方は「山根木材株式会社」のHPを見て来ておいて下さい。 山根木材株式会社HP 【集合場所】 asta 牛田住宅情報スクエア（アスタ）内 アスタセンターハウス 【持ち物】 筆記用具 【入場】 集合場所へは、授業開始時間までに必ず集合して下さい。 なお、10分を超えて遅刻された場合は受付終了となり、授業へ参加することが出来ませんのでご注意下さい。 【交通手段】 お車、自転車でお越しの際は、近隣のパーキングをご利用下さい。 【当日連絡先】 070-5522-9638（ひろしまジン大学事務局） ※緊急のご連絡の場合のみ、おかけ頂きますようお願いいたします。 （授業コーディネーター 角田 茜） ===================================================== ※当授業は無料の学生登録をすることで、どなたでも受講できます。 ご希望の方はお申込画面へお進みください。 ===================================================== 【協力】 ○山根木材株式会社
○HADC
＜先生＞ 関浦 通友 / アートディレクター／デザイナー
広島の広告代理店退社後、2002年セキウラデザイン設立。 企業から個人までさまざまなブランディングを担当。 フォントを使ったワークショップユニットSTAMPONT主催。 日本パッケージデザイン大賞2013食品部門金賞受賞 2011年"H"ADCグランプリ受賞他JAGDA,東京ADC, 世界ポスタートリエンナーレトヤマ入選など
徳山 典子 / コピーライター
名古屋に本社を置く広告会社の広島支社にコピーライターとして7年間勤務。 独立し、1990年より徳山広告制作室を設立して現在に至る。 ブランディング、プロモーション企画からコミュニケーション表現まで、 広告づくり全般に携わる。 消費者のためになった広告コンクール地域賞、中国新聞広告賞大賞、 広島広告協会部門賞ほか受賞。
＜教室＞
総合住宅展示場asta 牛田住宅情報スクエア
住所：広島市東区牛田新町2丁目2-10-23 ・アストラムライン「不動院前」駅下車徒歩5分 ・バス「牛田新町２丁目」下車徒歩1分
アスタでは一流ハウスメーカーの18社20棟の最新モデルハウスを見学できるほか、来場プレゼントや各種イベント、無料の相談会などさまざまな催しを行ってます。 http://asta2001.net/index.html
カテゴリ：【言葉】 言 語 ： 日本語のみ 定 員 ：8人
参加対象：どなたでも